Оценка узнаваемости бренда

От узнаваемости бренда зависит успех вашей компании и рост продаж. Поэтому проводить его оценку нужно хотя бы 1 раз в год. Ведь исследования показывают, что 96% потребителей выбирают известные торговые марки и только 4% не обращают на это внимание.

От бренда зависит многое — личные победы компании, продажи, популярность, востребованность товаров и услуг, лояльность клиентов и покупателей.

Получив точную оценку узнаваемости бренда, вы сможете продумать эффективную маркетинговую стратегию продвижения бизнеса.

Три показателя узнаваемости бренда

  • Top-of-mind, или первый названный бренд. При опросе потребителей без посторонних подсказок и наводящих вопросов человек называет конкретный бренд, ассоциирующийся у него с определенным товаром или услугами.
  • Наведенная известность. Потребитель узнает бренд после подсказок и наводящих вопросов.
  • Спонтанная известность. При опросе пользователь называет нужный бренд в группе других известных ему торговых марок.

Самым важным в оценке узнаваемости бренда является «первый названный бренд». Он должен быть лидером в умах потребителей. При первом упоминании конкретного товара или услуги, человек автоматически должен называть вашу компании или торговую марку.

Хорошим показателем здесь является +40%. То есть если узнаваемость бренда выше 40%, то нет необходимости увеличивать расходы на рекламу. Лучше делать упор на ассортимент, качество или уровень обслуживания.

Второй по важности показатель – наведенная известность. Здесь показатели должны быть не ниже 70%.

Именно эти два показателя мы используем при проведении оценки узнаваемости бренда.

«Не все предприниматели понимают важность узнаваемости бренда. Ну есть продажи, и на этом хорошо. Однако такой подход не совсем правильный. Посмотрите, какие товары выбирают люди в магазине. Чаще всего они проходят мимо товаров малоизвестных производителей и берут товары брендов, которые знают. Здесь роль играет как опыт самих покупателей, так и реклама. Если бренд узнают, значит доверяют продукции и покупают ее.»

Ирина
Руководитель отдела маркетинговых исследований ООО «Вебкинго»

Основные этапы работы

Чтобы понять, через что придется пройти при сотрудничестве с нами, приведем вам процесс работы над вашим проектом.

Этап 1. Заключение договора и подписание соглашения о конфиденциальности.

Этап 2. Разработка и согласование с вами анкет для опросов потребителей.

Этап 3. Наши специалисты проводят опрос целевой аудитории.

Этап 4. Проводится детальный анализ анкет-опросников.

Этап 5. Вам передается подробный аналитический отчет.

Так как сотрудничество строится всего на 5 основных этапах, то вы максимально быстро и с нашей помощью сможете провести оценку узнаваемости бренда и узнать, насколько популярна ваша компания или торговая марка. После чего, сами или доверив нам, разработаете эффективную стратегию повышения лояльности ЦА к бренду.

Узнайте, насколько узнаваем ваш бренд

Узнайте, насколько популярна ваша компания или торговая марка среди целевой аудитории. Закажите оценку узнаваемости бренда у экспертов медиахолдинга «WebKingo».

Наши специалисты оперативно разработают для вас оптимальные варианты опросников, проведут опросы, структурируют полученные данные и предоставят детализированный отчет.

Это отличная возможность стать популярнее и увеличить продажи. Звоните или пишите нам прямо сейчас. Ответим на любые вопросы и индивидуально подойдем к вашему проекту.

Ценообразование

Спросить

Бесплатно

Выбрать!
Базовый

~ руб.

Выбрать!
Продвинутый

~ руб.

Выбрать!
Люкс

~ руб.

Выбрать!